中国のSEM事情

　

　もっともユーザーが多いとされる1の中国語圏で、シェア約70％を占めているのが「百度（Baidu）」。2番目は「谷歌（Google）中国」で20％強、「中国雅虎（Yahoo!）」、「捜捜（Soso）」、「捜狗（Sogou）」、「有道（Youdao）」などポータル系のエンジンがシェア5％以下で並ぶ。

次に2の広東語圏は、「Yahoo! 雅虎香港」が第1位。次に「Google 香港」、「百度（Baidu）」と続く。「百度（Baidu）」は繁体字やピンイン※3入力でも、自動的に簡体字に変換する機能を謳っているため、繁体字圏での利用も徐々に増えているようだ。

最後に3台湾語圏だが、こちらは「Yahoo! 奇摩」が60％以上を占め、「Google 台湾」、「MSN」と続くものの、ローカルサイトも根強く、「PC-home」、「Yam 天空」などの利用率も高い。

以上から、中国においての Web マーケティングには、少なくとも上記の3つの地域区分と、文字種をよく理解して、何処の誰をターゲットとするのかを明確にして進めることがポイントとなる。もう少し分かり易く言うと、

（1）中国大陸がターゲットなら、簡体字で「百度（Baidu）」
（2）香港・マカオなら、繁体字で「Yahoo! 雅虎香港」
（3）台湾なら、繁体字で「Yahoo! 奇摩」
（4）華僑含め全地域に幅広くなら、簡体字で「Google」
　

　なるる、参考になります。

　■参考記事
　・これだけは知っておきたい中国 SEM 事情 Vol.1

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